Pozytywny Blog

By wdrożyć dobrze działający email marketing należy przemyśleć kilka składowych, o różnej istotności. W stosunkach międzyludzkich najistotniejsze jest pierwsze wrażenie – w email marketingu jest bardzo podobnie.
Testy prezentują, że współczynniki otwarcia znacznie się różnią pomiędzy sobą w współzależności od wykorzystanego w wiadomości e-mail tematu. Zdrowy rozsądek podpowiada nam, że chwytliwie wymyślony temat z nagłówkiem przyciągającym uwagę subskrybenta powinien sprawdzić się dużo lepiej, niż jego nieinteresująca i miałka wersja. Jednak dla bardzo wielu marketerów dużym zaskoczeniem jest dowiedzenie się, że najwyższe współczynniki otwarcia należą raczej do ,informacyjnych”, a nie ,wypasionych” tematów wiadomości e-mail. Warto mieć to na uwadze, jeżeli już chcemy wdrożyć fachowy email marketing.

Czy jest opłacalne używanie twórczych tematów wiadomości w email marketingu?

Jedno z wartych wspomnienia doświadczeń wykazało, że temat wiadomości e-mail w schemacie ,[ nazwa spółki ] Newsletter – Grudzień 2006″ z reguły sprawdza się lepiej i przewyższa wskaźnikami otwarcia tematy typu ,Przyszłość Międzynarodowego Handlu” pięciokrotnie, a nawet lepiej. Prosta prawda jest taka, że najbardziej efektywne są tematy wiadomości e-mail, które zwyczajnie opisują zawartość danej wiadomości. Pisanie innych, bardziej kreatywnych i twórczych tematów, wobec tych niezbitych dowodów nie ma najmniejszego sensu i jest praktykowane wyłącznie przez bardzo odważnych lub bardzo głupich marketerów.
Nie każdy program pocztowy przedstawia pełny temat wiadomości e-mail. To, że ty używasz Outlooka nie oznacza, że wszyscy twoi subskrybenci tak robią. Jeśli będziesz generować tematy liczące poniżej 51 znaków będziesz pewien, że wszyscy twoi odbiorcy będą w stanie przeczytać twój temat w całości, niezależnie od programu pocztowego, którego będą stosować. Chcąc wdrożyć złożony email marketing powinniśmy zadbać o wszystkich odbiorców.